王鹏

本台消息 据河南商报报道

2015年11月27日，堪称营销界奥斯卡的“2015中国营销盛典”在广州地标建筑小蛮腰盛大举行。一直以“创新”闻名的企业家思念食品CEO、洛阳杜康控股CEO王鹏荣获年度“中国十大营销人物奖”，一同获奖的还有58赶集集团CEO杨浩涌、志高空调董事局主席兼总裁李兴浩等。会上，王鹏分享了身兼速冻和白酒两大企业CEO，以不变的创新思维打通两大跨界企业的宝贵经验，以切身商战实例展现了来自中原企业家的独特之处。

【对话】

面对90后市场

年轻化营销是敢于自黑

在“互联网+”的时代，营销正在面临前所未有的变局，如何在这个变局中重新定位价值，是这个时代赋予每个品牌的挑战。

从2003年至今，南方都市报举办的“中国营销盛典”已历时9年，用专业的视角、前瞻性的思维，关注企业品牌成长与营销，为不同寻常的创意点赞，为真正的营销经典加冕。

经过激烈角逐，思念食品CEO、洛阳杜康控股CEO王鹏，斩获“中国十大营销人物奖”。在王鹏的掌舵下，思念食品多年来引领速冻食品行业的创新风潮；现在同时挂帅杜康控股，他依然坚信天下武功唯“创新”不破。

在营销盛典会上，作为特邀嘉宾，王鹏参加了主题为“面对90后市场，什么才是真正的年轻化营销？”的高层对话。

对话中，他指出：“你要与90后沟通，就不能端着，要放下架子，走到他们中间去，与他们一起二。90后敢于自黑，是因为自信，自黑就是敢于自嘲，坦诚地与年轻人沟通，这点对企业来说需要很大的突破。好的产品是一个很大的概念，一个好的产品，品质只是一方面，产品名字、产品颜值、用户体验也都是产品的重要元素。”

【案例】

唯创新不破

唯研究消费者不变

在王鹏的带领下，思念几乎年年出新品，并都为行业首创，杜康战略性改革也得到了市场的快速认可。在他眼里，一个不创新的企业就面临市场的淘汰。

当别的企业还在生产沙质馅、大个头汤圆的时候，思念推出的小个头、流质馅的小小汤圆，让消费者眼前一亮；金牌灌汤水饺，打破水饺在口味上的地域属性，将开封灌汤包融入水饺的研发，是时尚与传统的混搭杰作。这两款产品的畅销，确立了思念的行业地位，并成为行业标准。

2015年初，王鹏出任洛阳杜康控股ECO，面对白酒市场“弱复苏”的局面，他提出创新变革调整企业战略，并推出战略性新品——杜康一号和杜二小酒。

杜康一号针对的是70后、80后人群，采用了豫剧脸谱作为包装，将人生得意须尽欢的情怀体现得淋漓尽致。而杜康一号最大的创新之举在于每一瓶酒都配有一支100%的虫草粉，尤显珍贵，这些对于个性洒脱、拼搏进取的70、80后拥有巨大吸引力。

杜二是一款针对80、90后年轻人的“青春小酒”。针对年轻人爱玩爱笑爱自黑、在逗比与犯二的过程中享受快乐的特点，杜二采用了矮胖卖萌的瓶身、涂鸦风格的包装，以及小容量低度数的酒品，再加上移动互联网上好玩的游戏营销，力求与年轻人一起快乐地“二”起来，从而实现营销和销售的共赢。

采访中王鹏还表达了对家乡的情感，他表示：“河南这块土地是中国承东启西、连南贯北的枢纽要地，决定了这块土地上企业开阔的思维和视野。思念始终坚持的包容和创新的理念，与这块土地上凝聚的那股精神是分不开的，我们通过不断创新让更多人不仅了解思念产品，也了解培育思念的河南土壤。今天的思念食品已经进入速冻行业‘第一集团军’，而且走得更有个性。而且我们也通过杜康一号和杜二这些新品的推出，希望消费者看到河南也有这么现代、时尚、创新强的全国性品牌。”

一路走来，无论是持续上升的速冻食品还是遭遇过寒冬的白酒行业，王鹏用不变的创新精神和对消费者孜孜不倦的剖析研究，以产品赢市场，以引领促行业，为当下具备时代精神的企业家代表。